ランディングページとは？ホームページとの違いと成果につなげるデザインポイントランディングページとは？ホームページとの違いと 成果につなげるデザインポイント

ランディングページ(LP)の定義と目的

ランディングページ(LP)は、広告や検索結果などから訪問者が最初にアクセスする1ページ完結型のWebページのことを指します。
一般的な目的は、特定の行動(資料請求・購入・会員登録など)を促すことです。
訪問者の興味を引きつけ、余計な導線を省いてCTA(Call To Action)に集中させる設計が特徴的です。

ホームページ(Webサイト)との違い

多くの企業や個人サイトで使われるホームページ(コーポレートサイトなど)とLPには、以下のような違いがあります。

目的の違い

• ホームページ：情報発信やブランディング、企業の全体像を伝える
• LP：特定の成果(購入・資料請求など)に直結させることが多い

構造の違い

• ホームページ：複数ページ＋ナビゲーション(メニュー)で構成
• LP：1ページに絞り、縦スクロールで情報を伝える

コンテンツ(紹介内容)の違い

• ホームページ：幅広いトピックを扱う傾向
• LP：訴求ポイントを絞り込み、メリット&ベネフィットを強調

デザインの違い

• ホームページ：企業イメージを反映、情報探索を重視
• LP：ビジュアル階層とCTAを最優先、シンプルかつ直感的な設計

成果を高めるLPデザインのポイント

1. ファーストビューで訴求力を最大化

• キャッチコピー + キービジュアル + CTAボタンを効果的に配置
• 訪問者が3秒で「自分に関係がある」と感じられる内容

2. 視覚的階層を意識したレイアウト

• 見出し、アイコン、色のコントラストで情報を整理
• 重要な情報から順番に目が移動するよう設計

3. 信頼性を担保する要素

• お客さんの声、導入実績、認証バッジなど
• 第三者の評価や実際の使用例を掲載

4. シンプルな導線設計

• ナビゲーションメニューは基本的に不要
• 重要コンテンツのみを配置し、選択肢を減らす

5. モバイル最適化

• タップしやすいボタンサイズ(44px以上推奨)
• 読みやすいフォントサイズ(16px以上推奨)

6. ページ読み込み速度

• 画像圧縮や遅延読み込みを活用
• 表示速度3秒以内を目指す(一般的な推奨値)

よくある専門用語の補足

• ワイヤーフレーム：ページの設計図のようなもの
• A/Bテスト：異なる2つのデザインでどちらの成果が良いか比較する手法

まとめ

ランディングページは、ホームページと違って成果に直結することを重視した1ページ型のWebページです。
目的・構造・デザインをしっかり区別し、ファーストビューの訴求とシンプルな導線設計、信頼性の担保を意識することで、訪問者を行動に導きやすくなる可能性があります。

まずは身近なLP(通販サイトのキャンペーンページなど)を観察し、どんな工夫がされているか分析してみましょう。
次のステップでは、簡単な構成案から始めて、少しずつ改善を重ねていくことをおすすめします。