ディスプレイ広告とは？種類や仕組み、効果的な活用方法を初歩からわかりやすく解説ディスプレイ広告とは？ 種類や仕組み、効果的な活用方法を 初歩からわかりやすく解説

ディスプレイ広告についてよくある疑問

Web広告について調べていると「ディスプレイ広告」という言葉をよく目にしますが、実際のところ…

• 「ディスプレイ広告って結局どんな広告？」
• 「リスティング広告とはどう違うの？」
• 「どんな種類があるの？」
• 「効果的な使い方は？」

こうした疑問を抱えながら、具体的なイメージが掴めないという方も多いのではないでしょうか。

特に、Web広告にはさまざまな種類があるため、それぞれの特徴や使い分けが分からないというお悩みをよく耳にします。

ディスプレイ広告とは何か？基本を理解しよう

ディスプレイ広告の定義

ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリの広告枠に表示される画像や動画を使った視覚的な広告のことです。「バナー広告」とも呼ばれることがあります。

身近な例で確認してみよう

たとえば、ニュースサイトを見ているときに、記事の上部や横に表示される画像付きの広告を見たことがありますよね。また、YouTubeで動画を見る前に流れる動画広告もディスプレイ広告の一種です。

ディスプレイ広告の特徴

• 視覚的な訴求: 画像や動画を使って印象的にアプローチできる可能性
• 幅広いリーチ: 様々なWebサイトやアプリに表示される可能性
• ブランディング効果: 認知度向上に効果が期待できる
• ターゲティング機能: 興味関心や行動履歴に基づいた配信

ディスプレイ広告の主な種類

バナー広告

Webサイトの決められた広告枠に表示される静止画広告です。

• 表示場所: Webサイトのヘッダー、サイドバー、記事内など
• サイズ: 様々なサイズが存在(レクタングル、バナー、スカイスクレイパーなど)
• 特徴: シンプルで制作しやすい傾向がある

動画広告

動画コンテンツを使った広告です。

• 表示場所: YouTubeなどの動画プラットフォーム、Webサイト内
• 種類: インストリーム広告(動画の前後)、インバナー広告(バナー枠内の動画)など
• 特徴: 動きと音で強い印象を与えられる可能性がある

リッチメディア広告

インタラクティブな要素を含む広告です。

• 特徴: ユーザーがクリックやマウスオーバーで反応できる
• 効果: 通常のバナー広告よりも注目を集めやすい傾向がある
• 例: 拡大表示、ゲーム要素、アンケート機能など

リターゲティング広告

過去にWebサイトを訪問したユーザーに再度広告を表示する手法です。

• 仕組み: Webサイト訪問履歴をもとに広告を配信
• 効果: 一度興味を示したユーザーへの再アプローチが期待できる
• 活用例: カートに商品を入れたまま離脱したユーザーへの広告表示

リスティング広告との違いを理解しよう

多くの方が混同しやすいディスプレイ広告とリスティング広告の違いを整理してみましょう。

基本的な違い

• ディスプレイ広告

  • 表示場所: Webサイトやアプリの広告枠
  • 表現方法: 画像・動画中心
  • アプローチ: 認知度向上、ブランディング重視
  • ユーザー行動: 能動的な検索以外の場面でも表示

• リスティング広告

  • 表示場所: 検索エンジンの検索結果
  • 表現方法: テキスト中心
  • アプローチ: 購買意欲の高いユーザーへの直接的な訴求
  • ユーザー行動: 能動的な検索行動に連動

「テレビCM」と「チラシ」の違いに例えると

ディスプレイ広告 = 「テレビCM」

• 番組を見ている人に幅広く認知してもらう
• 視覚的・聴覚的にインパクトを与える可能性がある
• ブランドイメージの向上が期待できる

リスティング広告 = 「電話帳の広告」

• 特定のお店を探している人にピンポイントでアプローチ
• 具体的な需要に対して情報を提供
• 直接的な行動(来店・購入)につながりやすい傾向がある

ディスプレイ広告のメリット・デメリット

メリット

• 視覚的インパクト: 画像や動画で強い印象を与えられる可能性がある
• ブランディング効果: 企業やサービスの認知度向上に貢献できる可能性
• 幅広いリーチ: 様々なWebサイトで多くのユーザーにアプローチできる可能性
• 詳細なターゲティング: 年齢、性別、興味関心などで配信先を絞り込み可能
• リターゲティング: 過去の訪問者への再アプローチが可能

デメリット

• 購買意欲との関連性: 検索広告と比べて直接的な購買行動につながりにくい場合がある
• 広告ブロック: 広告ブロッカーによって表示されない可能性
• 制作コスト: 効果的な画像・動画制作には専門知識や費用が必要な場合がある
• 測定の複雑さ: ブランディング効果の測定が難しい場合がある

ディスプレイ広告の効果的な活用方法

目的に応じた使い分け

認知度向上が目的の場合

• 広範囲への配信: 多くの人に見てもらうことを重視
• 印象的なクリエイティブ: 記憶に残りやすいと考えられるデザインや動画
• ブランドメッセージ: 企業や商品の特徴を分かりやすく伝える

売上向上が目的の場合

• リターゲティング活用: 興味を示したユーザーへの再アプローチ
• 行動促進: 具体的なアクション(「今すぐ購入」など)を促す
• ランディングページ最適化: 広告クリック後のページも重要

成果を上げるためのポイント

• 明確なターゲット設定: どんな人に届けたいかを明確にする
• 魅力的なクリエイティブ: 目を引くデザインやメッセージ
• 適切な配信先選び: ターゲットユーザーが利用するサイトを選択
• 効果測定と改善: クリック率や成果を確認しながら調整

始めるときの注意点

• 小さな予算からスタート: まずは効果を確認してから拡大
• 複数パターンのテスト: 異なるデザインや訴求でA/Bテスト
• 競合調査: 同業他社の広告を参考にする
• 継続的な最適化: データをもとに改善を継続

まとめ

ディスプレイ広告は、画像や動画を使って視覚的にアプローチできるWeb広告で、認知度向上やブランディングに効果が期待できます。

リスティング広告とは異なり、ユーザーが能動的に検索していない場面でも広告を表示できるため、潜在的な顧客層にもアプローチできる可能性があります。

効果的に活用するためには、明確な目的設定と適切なターゲティング、そして魅力的なクリエイティブ制作が重要です。まずは小さな予算から始めて、結果を見ながら改善を重ねていくことで、効果的な広告運用が期待できるでしょう。

ディスプレイ広告は、リスティング広告やSEOと組み合わせることで、より包括的なWeb集客戦略を構築できる可能性があります。自社の目的に合わせて活用を検討してみてはいかがでしょうか。